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装修建材市场“贺岁大片”隐现审美疲劳

发布时间:2021-09-21

  临近新年,重庆家居市场迎来一波销售热潮。今年的元旦促销比起往年却不大相同,铺天盖地的广告宣传更多了,促销优惠力度更空前了,“新店重装牌”、“服务质量牌”、“抽奖返现牌” 、“买断价抢购牌”比比皆是,但消费者却更理智了。据市场调查,越来越多的消费者在选购家居建材时,对广告信息中的促销噱头并不感冒。套用一位建材经销商的话来说,“想多赚老百姓的钱不容易了。”

  今年是中国楼市政策出台最为频繁的一年,楼市从“国十一条”到“新国十条”再到“新国五条”,挂着国字号“招牌”的“大号”新政足以让人应接不暇。而房价下调的幅度依然不明显,六i合采现场开奖结果。消费者购房观望的持续增多,也影响了位于地产下游的家居流通业的刚性需求。

  “从去年下半年到今年上半年,市场火爆需求让我们行业着实赚了一把,而从今年10月份的国庆促销上看,消费者购买需求已经开始减弱,而今年的楼市放量不明显,原材料价格上涨,市场通货膨胀日益加剧,明年家居流通市场竞争会更为严峻。”一位不愿意透露姓名的经销商感叹。

  市场刚性需求是否会减弱,现在还无法妄下定论,但重庆家居流通市场经过1年时间的高速发展,“擦枪走火式”竞争越来越多。红星美凯龙南坪店、欧亚达、好百年、居然之家二郎店、香江家居MALL相继开业,外来资本市场入驻重庆,带来了新的家居理念的同时,也将进一步分化重庆市场份额。与2007年在市工商局登记注册体量1万平方米的20家家居卖场相比,截至2010年底,全重庆超过体量1万平方米的家居卖场已近50家,超过10万平方米的卖场已经达到15家。各个市场实力不分伯仲比拼的同时,各大建材家具厂商、经销商也纷纷陆续开店,经营成本陡增。

  “僧多粥少已经是既定事实,消费者却更为精明,谁的卖场活动力度大,谁的价格更便宜,消费者就捧谁。”据了解,网络团购会、业主砍价团的频繁兴起,就是消费者应对通货膨胀、节俭装修开支的重要手段,市场经济的开放法则决定了每逢重大节点,市场之间明争暗斗,促销形式也是“针尖对麦芒”。广告频频出现各大公众媒体的身边,消费者在过度刺激的同时,也开始审美疲劳,恳请广告信息“非诚无扰”。

  但市场竞争却是不做也得必须做,让更多消费者认可市场、让自己在市场上获得更大的话语权,让厂家、经销商跟着自己步调走,这是众多卖场必须在这场“血拼刺刀”中的惟一出路。“只有店铺商家赚了钱,市场方才能真正存活。”为此从上周圣诞节起至元旦三天假日,以辞旧迎新为主题的元旦促销大戏依然上演,众多市场全新推出各种新看点,引领家居营销手段中的新趋势。

  众多市场的“绞尽脑汁”的促销盛惠最终谁才是真正赢家,业内人士看法不一,但重庆市地板协会秘书长丁华道出了自己的见解:“最终受益人肯定是消费者,不管是在装修的业主,还是还未交房的潜在客户,行业激烈竞争必将导致行业洗牌。在洗牌推动市场发展的同时,贴近老百姓的性价比,服务口碑一流的市场和商家才能笑到最后。”(袁建明 郁腾飞 杜文亚 刘彬)

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